DAILY FORM / CONCEPT PROJECT
취향의 발견을, 구매의 이유로.
라이프스타일 커머스 캠페인
가상 브랜드의 캠페인 기획 예시입니다. 아래 내용은 실제 집행 결과가 아닌 문제 정의와 전략 제안입니다.
01. 과제
제품은 매력적이지만 광고와 상세페이지가 서로 다른 이야기를 하고 있는 상황을 가정했습니다.
02. 전략
사용 장면을 중심으로 소재와 상세페이지를 연결하고, 첫 구매의 불안을 줄이는 정보를 앞에 배치합니다.
03. 실행 제안
- 제품별 사용 상황과 고객 질문 정리
- 검색·SNS별 목적에 맞춘 소재 구성
- 배송·교환·사용 정보를 구매 버튼 근처에서 안내
- 신규 고객과 기존 구매자의 캠페인 분리
04. 측정 계획
상품별 마진을 반영한 목표 수익률을 설정하고, 유입 대비 구매 전환과 재구매를 함께 검토합니다.